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苹果一直是反微软的现在Windows11是反苹果的

微软希望通过针对 iPhone 来使其 Windows 软件脱颖而出。乍一看,微软即将推出的 Windows 11 似乎是对支持世界上大多数 PC 的操作系统软件的可靠更新。看到它时,您首先会注意到的是 新的流线型设计, 类似于由 Apple 的 iOS 和谷歌的 Android 提供支持的智能手机和平板电脑。微软还添加了一些功能,旨在帮助人们了解在大流行期间我们都学会的新工作方式。它们包括内置的视频聊天软件、使视频游戏看起来更好的技术,以及外观更现代的按钮和窗口用于控制应用程序和整理文档的。

但微软认为其最重要的卖点可能是它不做的事情。在6 月 24日宣布 Windows 11后,微软首席执行官萨蒂亚纳德拉表示,他的公司正在构建其技术以与尽可能多的产品配合使用,包括用于竞争谷歌 Android 智能手机的软件。微软将在今年晚些时候免费升级 Windows 11。

“今天,世界需要一个更加开放的平台——一个允许应用程序以自己的方式成为平台的平台,”他说。“Windows 是一个平台,可以诞生比 Windows 更大的东西。”

他通过邀请 Google 将其 Google Play 应用商店引入 Windows 来推动这一点。他还告诉开发人员,他们现在可以在 Microsoft Store 上以很少甚至没有佣金的方式销售程序,这与苹果和谷歌的 15% 最低收取率形成鲜明对比,这导致了大量法庭案件、反垄断调查和围绕该问题提出的新法律。世界。他说他欢迎在 Windows 11 和 Microsoft Store 中使用Apple 的 FaceTime和其他技术。

“我们希望消除当今经常存在的障碍,并提供真正的选择和联系,”他说。“操作系统和设备应该适应我们的需求,而不是相反。”

微软推出 Windows 11 标志着这家全球估值最高的软件公司发生了翻天覆地的最新变化。二十年前,微软试图通过其 Windows 软件压制竞争对手,导致一名联邦法官宣布其为垄断企业。微软狡猾的策略和容易出问题的软件让它如此受辱,以至于整个科技界的人都把这家公司称为百万美元在聊天室缩水为,因为他们认为该公司将利润置于使用其产品的人们的需求之前。

竞争对手也加入了进来。在 2000 年代初期,谷歌以“不作恶”为企业精神推销其新生的搜索引擎。当苹果公司在 2005 年开始制定“Get a Mac”活动以帮助推销其计算机时,它 把微软驱动的 PC 视为一个笨拙而傲慢的傻瓜。

“事实是你现在卖得像热蛋糕,我必须把我的信息传达出去,所以我正在为好的旧电脑做一些嗡嗡声营销,这是你唯一需要的电脑,”角色说PC,由喜剧演员约翰霍奇曼饰演,然后他举着标语说“太棒了!” 和“太酷了!”

但从那以后事情发生了变化。谷歌在 2015 年放弃了著名的“不作恶”的企业格言,转而选择“做正确的事”。(也许并非巧合,这家搜索巨头现在正面临着反垄断审查。)而苹果对 iPhone 及其 App Store 的控制方式在欧洲和引发了诉讼和政府调查,主要合作伙伴如 Tinder 约会应用程序提出投诉制造商 IAC、音乐服务 Spotify 和 Fortnite 开发商 Epic Games。

与此同时,自 2014 年被任命为 CEO 以来,纳德拉一直在对微软进行变革。他推动微软软化与合作伙伴、竞争对手甚至自己部门内部的做法。纳德拉在 2018 年告诉 CNET,这是关于“复兴和修复损坏的东西” 。

现在,有了 Windows 11,微软看到了一个从人群中脱颖而出的机会,而不仅仅是竞争。它会很快到来。微软计划在今年夏天进行公开 Beta 测试后,于今年晚些时候推出 Windows 11 。有传言称它会在 10 月登陆,大约在同一时间,Apple也会发布免费的年度iPhone、iPad 和 Mac 软件更新。

“现在是时候了,”洛佩兹研究公司的分析师玛丽贝尔洛佩兹说 。长期以来,纳德拉一直告诉开发者,微软更开放,更易于开发,而且每年销售数亿台 PC,仍然是一个充满机遇的平台。随着移动芯片开始为更多的个人电脑供电并且界限进一步模糊,即使是微软最大的障碍——缺乏智能手机操作系统——也正在消失。

这并不是说微软的前路很容易。尽管该公司正在让开发人员更容易使用其单一操作系统,但苹果在 iOS 和 MacOS 中拥有两个流行的平台。

“你不能掉以轻心,”洛佩兹说,并指出科技的未来正在发生一场“战争”。

下一个窗口

在 1990 年代,当人们购买第一台台式机并首次登录互联网时,微软宣称的企业使命是“在每张桌子和每个家庭中放置一台计算机”。到 2015 年,它在很大程度上取得了成功——而且这项基础工作甚至还帮助将一台计算机装进了每个人的口袋。(尽管微软尽了最大努力,但这些设备上并没有 Windows 徽标)。

那你下一步怎么办?纳德拉决定,他希望微软能够“让地球上的每个人和每个组织都能取得更大的成就”。这种想法结束了微软对 Windows的 痴迷,进一步巩固了它作为一家产品帮助其他公司产品运行的公司。

但旧的微软并没有完全消失。分析人士认为,纳德拉在 Windows 11 发布演讲中对苹果的抨击不仅仅是为了打击微软最大的敌人。他的语气并不快活,也不像 2007 年 苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 首次展示 iPhone 时的前首席执行官史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 那样不屑一顾。纳德拉是认真的。

“他正试图揭开面纱,” Moor Insights & Strategy 分析师帕特里克·穆尔黑德( Patrick Moorhead)表示 ,他指的是苹果作为科技行业创新酷孩子的地位。“你有多少机会可以揭开面纱?”

Moorhead 指出,微软付出了很多努力来确保其 Office 生产力应用程序、Teams 聊天软件和其他程序在 iPhone、iPad 和 Mac 上运行良好。但苹果多年来几乎没有更新 Windows 上的 iTunes,它甚至没有提供像 FaceTime 这样的应用程序可供下载。

微软拒绝让纳德拉接受采访,以讨论他演讲背后的动机。无论出于何种原因,纳德拉的举动表明,在微软不酷的外表下,它仍然具有垄断制造的残酷商业意识。

Endpoint Technologies Associates 分析师罗杰·凯( Roger Kay)表示:“我明白他们为什么嫉妒苹果——每个人都向这家公司鞠躬,就像它是一种宗教护身符 。”

但攻击苹果可能还不足以改变人们的看法。2001 年,地球上每 10 台计算机中就有超过 9 台由 Windows 驱动。根据 StatCounter 的数据,今天,它接近十分之七。

所以纳德拉可能想将 Windows 11 定位为反苹果,但如今微软的影响力主要延伸到已经拥有 Windows 的人。这些人要么在今年秋季发布免费的 Windows 11 更新时下载它,要么等到他们公司的 IT 团队允许时再下载。

“微软只是在与自己竞争,”凯说。“没有其他人在乎。”

如果这还不够,微软正在以类似于苹果在其设备上使用 FaceTime 的方式将其 Teams 软件构建到 Windows 中。但很明显,微软希望通过打开 Windows 的方式来打造自己的身份。

纳德拉在 Windows 11 演讲中说:“我们正在为下一个十年甚至更久的时间而建设。” “这是 Windows 新时代的第一个版本。”

也许对他来说最重要的不是苹果。

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